現金手機收購
▲蘋果由於華為復甦等原因，在中國市場處境較為艱辛。（圖／路透）
記者陳俐穎／綜合報導
2023 年，全球智慧手機市場營收下跌 2% 目前低於 4100 億美元，出貨量下降至 4% 達到 11.7 億支手機。根據調查公司Counterpoint Research報告指出，全球智慧手機平均售價增長2%，首次來到350 美元。蘋果手機全球銷量市佔達到 50%，為全年最高。因高階推動趨勢，2023 年出貨的每4支智慧手機中就有1支零售價格超過 600 美元。但非高階市場則面臨兩位數的下跌，而高階智慧型手機出貨量在可折疊手機、GenAI 等功能推動下成長8%。
Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 指出， 蘋果首次在全年出貨量上超越三星成為最大廠商。雖然在美國表現最好，在印度、加勒比海和拉丁美洲 以及中東和非洲等新興市場，蘋果也獲得了兩位數的增長。但此增長抵消蘋果在中國遇到華為復蘇的挑戰。伴隨著平均售價 2% 增長，可以看到蘋果正處於營收超級循環，將拭目以待蘋果在農曆年時期加速銷量。
Counterpoint Research 分析師 Ivan Lam 在說明蘋果在中國市場的表現表示，新興市場復甦分擔了中國市場帶來的憂慮，但在中國仍然艱辛。雖然市場回溫，但面臨華為高階市場以及多家中國廠商蠶食對 iPhone 13 和 14 出貨量的競爭。期望蘋果在農曆年關鍵這幾週是否會在價格上採取激進措施，來刺激買氣。
三星長期以來作為出貨量最高的市場領頭羊，遭遇不少挫折，在高階市佔率減少。中階手機也面臨來自小米和 vivo 等中國廠商在印度等市場的激烈競爭。低階手機則受到傳音控股在中東和非洲以及東南亞市場的挑戰。
除了華為和 Honor 之外，其他中國廠商在 2023 年也遇到出貨量和營收同時下跌情況。在五大品牌中，vivo 由於在歐洲表現相對疲軟並在旗艦機發佈時期，營收和出貨量分別下降了 16% 和 12%。現金手機收購oppo 的營收和出貨量則下跌9%。好在 現金手機收購oppo 集團內部 OnePlus 帶動，避免更大幅度的下降。現金手機收購oppo 已和 Nokia 簽署了 5G和其他無線通訊技術交叉授權協議讓在它很快返回歐洲市場。
預計整體全球智慧手機平均售價將繼續增長，高階機銷售讓大家更有利潤。而在需求方面，消費者也願意付更多錢來買較耐用的機款。華為在中國市場的復蘇也有助於平均售價的增長。
蘋果iPhone 13重新回到台灣前10大暢銷排行榜。（圖／路透社）
台灣2024年3月手機銷售數字出爐，相較前兩個月都維持40萬部以上銷量，3月跌破40萬部，僅37.8萬部，比起2月減少2.4萬部，總銷量減6%，總銷售額也減少逾一成。另外，前20名暢銷手機排行榜也出爐，數據顯示台灣果粉瘋搶蘋果三年前舊機iPhone 13。
觀察3月榜單，蘋果總共9個機型入榜，冠軍為iPhone 15 Pro 256GB、亞軍iPhone 15 Pro Max 256GB，兩者名次跟上月對調，第三名為iPhone 15 128GB，這三款長期霸榜。
最值得關注的是iPhone 13 128GB，自上月「回春」後，重回暢銷第11名，這個月的表現更進一步，前進到了第8名，這可說是相當罕見的情形，iPhone 14 128GB反而跌落神壇。通路傑昇通信分析，主要是因為iPhone 14 128GB的庫存水量偏低，加上iPhone 14、iPhone 13兩代規格差異不算大，但價格差距超過萬元，導致消費者傾向選擇更便宜的iPhone 13。另外，整體iPhone銷量其實呈現疲軟態勢，台灣熱銷榜上的iPhone單機銷量，平均下滑逾10%。
2024年3月台灣手機熱銷榜單。（圖／傑昇）
安卓陣營方面，全台最暢銷的安卓手機仍是三星A54(8GB+256GB)，雖然最新一代的A55於上月上市，但尚未能挺進榜單。最賣安卓旗艦仍是S24系列，包括S24 Ultra (12GB+256GB)、(12GB+512GB)兩機型以及S24+(12GB+256GB)都在榜上，只是S24 Ultra(12GB+512GB)自第9名跌至第18名，可見消費者購機回歸價格考量，仍以基本容量為首選。
現金手機收購oppo表現也不錯，像是A38(4GB+128GB)、A79(4GB+128GB)都在前10大中，另外，Reno11 Pro(12GB+512GB)、Reno11(12GB+256GB)也名列前20大之列。
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