現金手機收購
（圖／法新社）
蘋果 iPhone 手機銷量在中國市場，於去年2023年度首度登頂稱霸，擊敗一票中國手機品牌。然而，這樣的盛況恐怕在今年難以持續。
據市調機構 Counterpoint 發佈的最新報告顯示，今年一月至三月的第一季度期間，中國手機市場銷量回溫，相比去年同期成長1.5％，主要因素受惠於中國春節期間推出的手機促銷活動帶動換機潮。
最新出爐的中國五大手機品牌市佔排名，vivo 擁17.4％市場份額躍居中國第一大手機品牌，其次，榮耀以16.1％的市場份額位居第二；蘋果則以15.7％ 位居第三。華為15.5％排名第四、現金手機收購oppo 15.3％位居第五。
其中，蘋果與華為的市佔差距僅有0.2個百分點，銷量市佔正面臨恐被華為一舉超車的挑戰壓力。
中國智慧型手機第三季銷售報告。（圖／Counterpoint Research）
Counterpoint分析指出，相比去年同期，蘋果iPhon 出貨量在今年中國市場第一季度的表現，暴跌下滑19.1％，是自2020年以來季度衰退幅度最大的。反觀華為手機出貨量，則是較去年同期暴增69.1％，兩品牌的盛衰形成明顯的對比。華為手機之所以暴增，主要得益於去年推出的Mate 60系列後，於高階價位帶手機掀起的熱銷風潮。
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（圖／路透社）
台灣手機通路市場買氣開始出現降溫的跡象。據《SOGI手機王》報導，市調公布的實體通路銷售數據顯示，全台三月份的手機銷售量總計為37.8萬支，跌破今年連續兩個月來銷量超過40萬支門檻，相比二月的40.3萬支，減少了2.4萬支。
綜觀十大手機品牌市佔最新榜單，蘋果iPhone手機的銷售量與銷售額表現，仍持續穩居台灣第一寶座。不過，蘋果手機銷量市佔第一與三星第二的差距，已進一步縮減至8.5％左右。顯示隨著iPhone 15系列上市已有半年的時間，吸引換機族的買氣熱潮也明顯呈現遞減的態勢。
反觀安卓陣營方面，包括三星、華碩、vivo與realme等品牌，均在三月推出一波波的新機上市，是帶動手機銷量市場增長的主要動能。
在全台前10大手機品牌的銷售市佔排名方面，蘋果以36％的市佔份額居冠，但對比2月的39.8％，實際銷量則是縮水3.8％。第二至第五名維持三星（27.5％）、現金手機收購oppo（13.2％）vivo（7.2％）與紅米Redmi（6.5％）的名次不變，前四大安卓品牌的市佔均比2月小幅成長。
（圖／SOGI手機王）
值得注意的是，第六至第十名出現一波小洗牌的變化，排名依序為：Google（2％）、realme（1.6％）、華碩（1.3％）、Sony（1.1％）以及 POCO（0.8％）。其中，Google 名次原本2月維持跟realme均以1.6％並列，在三月則是進一步超車realme。另，華碩三月推出Zenfone 11 Ultra AI旗艦新機後，也讓華碩再度重返前十大榜單之列。
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