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神腦公布2025上半年TOP 10暢銷手機，三星A16奪冠。（圖／翻攝三星官網）
全台最大手機通路商神腦公布2025上半年十大暢銷手機排行榜，與過去由中高階主導的局面不同，這次由三星入門機型A16強勢奪冠。
排行榜第二至五名，依序為蘋果iPhone 16 Pro、三星S25系列、蘋果iPhone 16 Pro Max和三星A56。第六至十名則分別為現金手機收購oppo A5 Pro、現金手機收購oppo Reno 13系列、Google Pixel 9系列、vivo V50系列與Sharp AQUOS wish4。
整體來看，前十名中Android手機共占八席，蘋果僅有兩款入榜，且皆為高階Pro系列，顯示台灣果粉偏好旗艦機型的趨勢仍未改變。
神腦2025上半年TOP 10暢銷手機排行榜。（圖／神腦）
三星A16於去年10月在台上市，推出4GB+128GB、6GB+128GB兩種機型，官方售價7,490元起。以目前的單機行情來看，坊間通訊行最低已開出5千出頭的價格。
值得一提的是，神腦此份排行榜與每月市調機構的統計數據略有差異，可能與自身的促銷策略和產品組合有關。
神腦也指出，今年上半年受美國關稅議題影響，消費者似乎更傾向選擇萬元中階機。而在漲價消息發酵下，iPhone買氣在4至5月間有明顯增加。此外，AI手機在市場上逐漸普及，消費者最重視的AI功能，包含自動場景辨識、智慧修圖、語音助理與即時翻譯等應用。
▲遼寧省大連市Parkland（百年成）購物中心蘋果直營店。（圖／蘋果官網，下同）
記者吳立言／綜合報導
蘋果公司即將首次在中國大陸關閉直營零售門市，顯示其正面臨中國市場前所未有的壓力。根據《彭博》記者古爾曼 （Mark Gurman）在社群平台X發布的消息，這是蘋果自進軍中國市場以來，首度關閉直營門市據點。
此次關閉的是位於遼寧省大連市Parkland購物中心（現已更名為Intime City）的一家Apple Store。蘋果官方網站顯示，該店將於2025年8月9日正式停止營業。結束營運後，大連市將僅剩一家蘋果直營店。
根據外媒報導，該門市的租約預計到期，而購物中心的管理權也發生更動，但蘋果未就具體關店原因做出公開說明。市場分析人士普遍認為，這起關閉事件可能不單是個別商業考量，而是反映蘋果正重新評估其在中國大陸的零售布局與投資策略。
儘管蘋果在中國仍維持多達40餘家直營門市，但這次撤點的象徵意義不容忽視。蘋果長年以來將中國視為核心成長市場之一，卻在近年遭遇本土品牌強勢反攻。
根據IDC公布的2025年第二季資料，蘋果在中國智慧型手機市場的出貨量為1,010萬支，市佔率跌至約15%，位居第五名，不僅落後於華為、小米、現金手機收購oppo與vivo，也面臨來自中高階手機消費族群轉向本土品牌的壓力。同期間，華為以1,230萬支出貨重返市佔冠軍寶座，市佔率達18%。華為搭載自主晶片的Mate系列與Pura系列旗艦機型，顯著擴大了市場份額，對蘋果構成直接威脅。
此外，蘋果2025年第二季財報顯示，大中華區營收年減2.3%，已連續第七季下滑，反映出iPhone在中國的銷售動能持續疲弱。
儘管關閉大連門市，蘋果並未全面縮減中國市場布局。根據官方公告，位於深圳的第三家直營店將於8月16日開幕，顯示其在核心一線城市仍維持投資與品牌曝光。
蘋果同時在年初配合中國電商與實體通路推動促銷活動，iPhone 15系列產品在部分通路甚至提供高達人民幣2,000元的補貼優惠，藉此試圖提振銷量。
業界觀察指出，中國市場的高端手機戰局已不再由蘋果一枝獨秀。華為的技術突破與供應鏈復甦，加上中國消費者對國產品牌認同度提升，使得蘋果需重新調整策略，包含定價、產品創新與門市據點配置。
目前尚不清楚未來是否還會有其他城市出現直營門市關閉案例，但此次關店事件勢必成為蘋果重新評估中國策略的重要轉捩點。
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